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      闪耀中国国际广告节 欧派一举揽获四项大奖

      2018-09-30 14:25:01 http://www.rax.tw/ 责任编辑: 谢小华 浏览数: 手机访问 中华门窗网

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      9月28日,被誉为“中国广告界奥斯卡”的中国国际广告节2018广告主奖颁奖盛典在哈尔滨隆重举行,欧派家居闪耀全场,一举揽获四项大奖,成为本届盛典屈指可数的荣耀赢家。

      中华门窗网】短短2个小时内,“欧派家居”的名字四?#35748;?#36215;在中国广告界广告主领域最高级别评选表彰盛典现场。9月28日,被誉为“中国广告界奥斯卡”的中国国际广告节2018广告主奖颁奖盛典在哈尔滨隆重举行,欧派家居闪耀全场,一举揽获四项大奖,成为本届盛典屈指可数的荣耀赢家。

      欧铂尼整体木门

      其中,欧派5.15爱家计划公益营销传播荣获“2018年度数字营销金牌案例”大奖,《跨界歌王》指定赞助品牌传播案例、《新相?#36164;?#20195;》指定赞助品牌传播案例均斩获“2018年度品牌塑造金牌案例”大奖,而凭借近两年来在品牌整合传播方面的出色表现和卓越成绩,欧派集团品牌管理中心负责人陈鑫鑫更?#22681;?018年度成就人物”的非凡荣耀?#23637;?#22218;中。

      家居品牌营销

      欧铂尼整体木门

      多维?#27431;?欧派品牌传播迎来全面盛放时代

      获奖,对于欧派而言,其实早已习以为常。

      自1994年创立以来,欧派在品牌传播方面一直是家居行业的楷模,经过多年来的潜?#26408;?#33829;和积累,欧派“有家有爱”的品牌理念早已家喻户晓、深入人心,每一个传播案例的问世都能惊艳整个行业,成为争相模仿和借鉴的标杆。

      而这一次的奖项,意义却极为不凡。

      这代表着欧派的品牌建设已经从行业独秀真正进化成为全国性标杆,同时享誉于专业推崇和全民口碑,这一点,在现阶段碎片化、娱乐化的新媒体传播环境下,对于天然饱受传统行业自身掣肘的欧派而言,成果来得十分不易,这背后彰显的是欧派品牌传播战略转型的毅然决心,更是?#38109;?#20110;打破家居品牌传?#22330;?#23432;旧的固有印象,锁定消费圈层迭代、打造品牌年轻化、贴近年轻受众建立品牌情感连接的磅礴“野心”。

      2017年?#29420;?#20154;的中秋烦恼》的横空出世,便是欧派正式迈出的第一步,对个体的深切洞察?#22270;?#23500;脑洞的创意表述,一下子拉近了欧派品牌与年轻消费者?#26408;?#31163;,赢得口碑和声誉的同?#20445;?#20063;将欧派第一次真正烙?#38534;?#22269;内顶尖爆款创意”的印记,成为品牌营销专家圈层的谈资话题和分析案例。自此伊始,欧派在创意营销道路上便一发不可收,渐渐建立起独树一帜的魔幻化品牌传播风格。

      2018年春节期间推出的《爷爷的魔法》,欧派敏锐地抓住了“春节回家住不惯的家”的社会洞察,将“家”和“爱”的品牌内涵和“定制家居”产品属?#36234;?#21512;,融入到“独居爷爷期盼儿孙回家”的场景共鸣故事里,通过老戏?#22681;?#22763;杰的深情演绎和“魔法改造”的超现实主义?#26408;?#22836;语言,最大化触动消费者。

      而本次荣获“2018年度数字营销金牌案例”的5.15爱家计划公益营销传播案例——《我的爸爸是机器人》,更是欧派刷新公益营销模式的一次大胆尝试,聚焦现实生活中事业与家庭难?#20113;?#34913;的痛点,通过“创意爆款视频+核心理念icon化+解剖式情感传播”的战术,带给消费者强烈的、冲击式的体悟,传递“十指紧扣,为爱相守”的核心理念,并通过人民网、新世相?#28909;?#23041;媒体和舆论制造渠道掀起社会热议,唤醒消费者自身的爱家意识,使之下意?#23545;?#29992;“造血细胞”去进行?#27492;肌?#23454;现自我修复,从心理到心里,引导消费者自我发现问题、自我转变观念,实现“自我公益”。这成果不但归功于鞭辟入里的洞察、优质内容制造和情感渲染输出,也得益于欧派因地制宜的传播策?#28020;?/p>

      前不?#30431;?#23631;的?#29420;?#20154;的中秋烦恼2》更?#22681;?#36825;一点发挥得淋漓尽致,依托于视频自身内容打磨和情感穿透力的优势,欧派通过“快速造势+分层扩散+全维度触达+UGC二次传播+营销收尾”的传播思路,以主流城市白领阶层为引爆圈层,挖掘他们偏好的内容,形成以层带面、圈层叠加的传播节奏,一举收获“整体曝光度近5亿、视频全网播放量1.06亿、微博主话题阅读?#30475;?.3亿”的骄人硕果。

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